Brand identity, digitalizzazione, consumer journey: i punti salienti del Marketing Forum 2022

Il marketing evolve e lo fa sulla scia di nuovi modelli di comportamento e processi di acquisto sempre più complessi, in cui sembrano non esserci più barriere di spazio e di tempo. Tutto è accessibile in maniera rapida, fluida, immediata e tutto si muove nei principi della comodità e del risparmio di tempo.

In questo scenario il marketing deve fare un passo in avanti. O meglio un passo verso il futuro. Un futuro in cui sarà sempre più determinante la capacità delle aziende di creare una relazione di fiducia con le persone, non viste più come meri consumatori, ma come parte integrante dei processi di comunicazione e promozione dei brand.

Con questa premessa si è aperto il Marketing Forum 2022, evento punto di riferimento in Italia per la formazione sui temi di marketing e comunicazione, tenutosi a Milano e online il 17 e 18 novembre 2022.

Insieme a sei speaker internazionali sui temi della digital transformation, del neuromarketing, del design e del brand empowerment, imprenditori, manager e CEO, hanno avuto l’opportunità di ampliare le proprie conoscenze e acquisire competenze strategiche da trasferire ai propri business.

David Rogers, Docente di Digital Business Strategy e Digital Marketing degli Executive Education programs alla Columbia Business School, ha condiviso strumenti e strategie per ripensare il business nell’era digitale.

La digital transformation rappresenta infatti una delle principali sfide delle imprese del presente, chiamate ad allineare i propri business ad un mercato sempre più digitale in continua ed accelerata evoluzione.

Roger Dooley, tra i massimi esperti internazionali di neuromarketing e scienze comportamentali, ha parlato di customer experience, presentando un approccio scientifico al marketing per incrementare la customer loyalty del brand e generare engagement.

Emily Heyward, Co-founder e Chief Brand Officer della Red Antler di New York, con un grande speech in diretta streaming ha presentato le nuove sfide dei brand, in cui si abbandonano gli schemi tradizionali a favore di un approccio sempre più “human oriented”.

E poi tre grandi interventi Made in Italy che hanno visto alternarsi Mauro Porcini, Chief Design Officer di PepsiCo, il primo nella storia della multinazionale a ricoprire questa carica, Annamaria Testa, una delle prime e delle più grandi pubblicitarie italiane, tra le maggiori esperte di comunicazione e creatività, Chiara Luzzana, imprenditrice del suono, una delle sound designer più innovative nel campo pubblicitario internazionale.

Sei interventi d’eccellenza, sei straordinarie esperienze formative che tracciano la strada di un marketing sempre più strategico, orientato ai bisogni delle persone e ai dati. Un marketing che condivide, aggrega, crea fiducia, ma capace anche di essere scalabile ed impattare positivamente sulle performance di vendita delle aziende.