Presentato il libro "Marche alla ribalta. Il product placement cinematografico in Italia e la sua gestione manageriale": un volume per fare il punto sulla diffusione del product placement e sulle sue criticità. Con grande abbondanza di testimonianze e un modello per valutarla economicamente
Nel primo film mai proiettato in pubblico, il 28 dicembre 1895, i fratelli Lumiere mostrarono l’uscita degli operai dalle officine di loro proprietà e c’è perciò chi, un po’ maliziosamente, sostiene che il product placement sia nato con il cinema. La Coca-Cola compare già in un western del 1926, mentre due più recenti pietre miliari sono ET, grazie al quale le caramelle Reese’s Pieces sembrano avere aumentato le vendite del 60% nel giro di poche settimane, e Cast Away, nel quale i marchi FedEx e Wilson sono posti al centro della narrazione. (altro…)