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Il welfare aziendale fa sempre più rima con sport: triplicato il numero delle aziende che vogliono includere lo sport tra i benefit che offrono ai propri dipendenti. A due mesi dalla riapertura delle palestre e dopo oltre un anno di fitness nel tinello di casa e yoga davanti allo schermo del telefonino, sono sempre di più i dipendenti tornati ad allenarsi in palestre e centri fitness.

Una tendenza confermata dai dati di Urban Sports Club, l’applicazione leader in Europa per l’accesso a più di 10.000 centri fitness e attività sportive, diventata in quest’ultimo anno un solution provider per offrire soluzioni flessibili di sport e benessere in azienda: nell’ultimo trimestre in Italia c’è stato un fortissimo aumento di richieste da parte di aziende che vogliono offrire un benefit sportivo ai propri dipendenti. Un numero che, rispetto al primo trimestre 2021, è addirittura triplicato, segno che per le imprese, considerare lo sport come una delle risposte più efficaci ai bisogni dei dipendenti in termini di benessere, motivazione e miglioramento delle performance sta di fatto diventando il new normal anche in Italia.
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Il prossimo 25 luglio si celebrerà la prima Giornata Mondiale dei nonni e degli anziani, istituita dal Papa lo scorso 31 Gennaio per porre la giusta attenzione nei confronti degli anziani e del loro ruolo nelle vite di ogni singola persona in quanto, come punto d’inizio della storia personale di chiunque, essi rappresentano le radici del mondo e quindi una ricchezza inestimabile da custodire e da trasmettere.

Il tema scelto per questa prima ricorrenza è la promessa di vicinanza e sostegno che giovani e anziani possono esprimersi a vicenda e che tanto sono mancati durante i lunghi mesi di solitudine a causa delle regole di distanziamento: un obiettivo quello della maggiore vicinanza dei nonni ai giovani che, grazie alla tecnologia, molte famiglie hanno potuto continuare a perseguire e che, nella necessità, ha fatto avvicinare molti anziani anche al mondo del digitale e dell’e-commerce.
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Il tema della digitalizzazione è diventato sempre più incessante nel corso degli ultimi anni, interessando nello specifico il mercato dei viaggi online. Prenotazione di strutture alberghiere e voli aerei, noleggio di macchine, tutto è diventato a portata di un click attraverso la gestione di una mole sempre più enorme di dati. Basti pensare che, secondo quanto riportato recentemente da Statista, se nel 2020 il mercato globale dei viaggi online valeva circa 432 miliardi di dollari, in soli 5 anni entro il 2025 toccherà quota 833 miliardi di valore, con un aumento stimato del 93%. Un trend dirompente che sta incidendo sempre di più sulle scelte, le strategie e sugli investimenti dei maggiori player del settore turistico: sempre secondo lo stesso ente, il 65% del fatturato globale dell’intero settore deriva da operazioni e transazioni sui canali online. Un settore in forte crescita che, secondo un’indagine americana di Research And Markets avrà come protagonista come mercato più redditizio quello asiatico, con un tasso di crescita del 6,9%, seguito da quello africano (5,4%) e da quello mediorientale e nordamericano, che prevedono un aumento rispettivamente del 4,3% e 4,1%. Segnali positivi anche per quello europeo che, stando a quanto pubblicato su PhocusWire, raggiungerà i 324 miliardi di euro entro il 2023. Ma non è tutto, perché oltre la metà della prenotazione dei viaggi da parte degli europei è stata effettuata online nel pre-pandemia e le piattaforme del settore cresceranno del 5% nei prossimi anni. Una chiara testimonianza di come la Data Integration rappresenti uno strumento indispensabile per migliorare i servizi e l’esperienza del cliente oltre che i processi operativi e decisionali interni, aumentando il margine competitivo soprattutto per quanto concerne i viaggi online.
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Gli ultimi due anni hanno portato a una trasformazione digitale senza precedenti. L’e-commerce, in particolare, sta crescendo esponenzialmente e non sembra intenzionato a fermarsi: aprire un negozio online, quindi, non è più un extra o una possibilità ma una necessità dettata dai tempi. È per questo che oggi è ancora più fondamentale investire sul packaging, quell’elemento che costituisce di fatto il primo livello di contatto fisico del brand con gli acquirenti online, il punto di partenza dell’esperienza di consumo. Ne è consapevole isendu, startup italiana che ottimizza la logistica e la gestione delle vendite delle aziende, che ha osservato i nuovi trend che caratterizzano questa fase dell’acquisto.
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Una ripresa tanto sperata del settore del business travel, che si è vista in modo evidente nell’ultimo trimestre con una crescita costante media delle prenotazioni di oltre il 41% ogni mese e con un picco del 62% a metà giugno: sono questi i dati incoraggianti condivisi dalla multipiattaforma digitale BizAway, attraverso la quale è possibile organizzare online tutti gli aspetti di un viaggio d’affari. Il comparto inizia a riprendersi dopo alcuni mesi di alti e bassi, dovuti all’emergenza sanitaria globale, sebbene si guardi al futuro sempre con cauto ottimismo alla luce dei continui sviluppi della situazione pandemica.
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Complici il miglioramento della situazione epidemiologica  e l’arrivo del green pass, saranno 11 milioni in più rispetto all’anno scorso, gli italiani che si concederanno una vacanza estiva nel 2021. Ad attestarlo, l’ultima survey “Gli italiani e le vacanze della ripartenza” realizzata da italiani.coop, lo strumento di ricerca e analisi di Coop, per Robintur Travel Group. Per 7 italiani su 10, seppure ancora con mascherina in valigia, quest’anno i soggiorni previsti saranno all’insegna della sicurezza e fatti di ricerca di relax e tranquillità. A disincentivare invece gli altri italiani a partire in questa estate 2021, riaffiora lo spauracchio della crisi economica che condiziona la scelta di concedersi una pausa; infatti, secondo l’indagine di Coop, tra le prime motivazioni per cui il 27% del campione dichiara di non partire vi è  la necessità di risparmiare.
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In un’estate finalmente allietata anche dalle grandi competizioni sportive internazionali, come gli Europei di calcio appena conclusi e le Olimpiadi di Tokyo 2020 alle porte, gli italiani online riscoprono il piacere di allenarsi all’aperto e di praticare quegli sport “di contatto” che, nei passati mesi di lockdown, erano stati vietati per le disposizioni sul distanziamento, abbandonando l’home fitness e gli attrezzi indoor che hanno tenuto compagnia durante lo scorso anno.

Crollano infatti di oltre il -60% in media negli ultimi sei mesi le preferenze online degli Italiani per le attrezzature fitness per allenarsi a casa a fronte di numeri più che raddoppiati per gli strumenti e l’abbigliamento per praticare sport outdoor.

Torna la passione per il tennis ma la nuova moda dell’estate è il SUP

idealo – portale internazionale di comparazione prezzi leader in Europa – ha messo a confronto le preferenze degli italiani online verso i prodotti della categoria Sport e Abbigliamento sportivo nell’ultimo semestre rispetto ai mesi di lockdown.

Non c’è dubbio che gli italiani amino lo sport, sia quello praticato – sono infatti il 35% gli italiani che praticano almeno uno sport – che quelli seguiti in TV o, quando possibile, dal vivo.

Nei periodi di lockdown gli italiani si sono attrezzati per adibire i propri spazi domestici a piccole palestre indoor facendo aumentare le ricerche online per gli attrezzi e accessori per praticare il proprio sport preferito a casa del +96,3%.

Negli ultimi sei mesi, invece, si registra un cambio di tendenza a favore di attrezzatura e abbigliamento per gli sport all’aria aperta le cui ricerche online sono aumentate del +68,6%.

È boom, in particolare, per i prodotti per praticare il tennis con crescite dell’interesse anche quintuplicate, come ad esempio per le Scarpe da tennis (+398,6%), gli Accessori per il tennis (+357,5%), Borse da tennis (+259,0%) e le Racchette da tennis (+229,0%).

La nuova moda tra gli sport outdoor per gli Italiani online – e non solo – è il SUP, acronimo di Stand Up Paddle che vuol dire “stare in piedi con la pagaia”. La disciplina, nata alle Hawaii, un po’ surf e un po’ canoa, prevede lo stare in piedi in equilibrio sulla tavola nell’acqua, spostandosi utilizzando una pagaia.

Essendo uno sport adatto a tutti, più semplice del windsurf, del kitesurf o del semplice surf, che aiuta a modellare il fisico perché fa lavorare parecchio addominali, pettorali e dorsali e la cui pratica trasmette un profondo senso di calma e di quiete, si comprende bene perché sia diventato così di moda. Le ricerche online della tavola per praticarlo – la Stand-Up Paddle – sono infatti triplicate negli ultimi sei mesi con un aumento del +203,1%.

Sport outdoor più o meno conosciuti e praticati

Tra gli altri sport outdoor meno conosciuti ma che gli Italiani online negli ultimi sei mesi hanno iniziato a praticare, stando agli incrementi delle ricerche online, troviamo il Golf (Scarpe da golf +139,6%), il Pattinaggio in linea (Rollerblade +121,3%) e il Nordic Walking, o in italiano camminata nordica, una camminata in cui le braccia spingono in modo opposto ed alternato rispetto ai piedi con l’aiuto di appositi bastoni (Bastoncini Nordic Walking +56,4%).

Tra gli sport outdoor più “tradizionali” gli Italiani online hanno ripreso a praticare la Corsa (Abbigliamento running +114,5% e Scarpe da corsa +53,8%) e il Calcio (Abbigliamento calcio +81,2%). Inoltre, da quando sono iniziati gli Europei di calcio, le intenzioni di acquisto sul portale italiano di idealo nei confronti delle maglie ufficiali nazionali, nella maggior parte dei casi quella dell’Italia, sono aumentate del +96,5%.

Home Fitness addio! Ma grandi risparmi online

Le ricerche online di attrezzature e abbigliamento per l’home fitness hanno subito un crollo del -61,2% in media nel primo semestre del 2021.

Nel dettaglio sono diminuite le ricerche di Attrezzi per Indoor Cycling (-86,2%), Stepper       (-82,4%), Pedana vibrante (-66,5%), Vogatore          (-62,5%), Panca fitness (-60,1%), Cyclette (-57,6%), Pesi (-57,1%), Tapis roulant (-54,9%), Attrezzi per addominali e schiena (-47,6%) e Ellittica (-44,4%).

Grazie all’utilizzo della comparazione dei prezzi e della funzione “prezzo ideale” per acquistare nel periodo più conveniente, sui prodotti e l’abbigliamento per praticare sport a casa negli ultimi dodici mesi si è potuto risparmiare molto: in media, un risparmio massimo del -21,0% se consideriamo tutte le categorie[1], in linea con le aspettative degli utenti, che hanno desiderato un risparmio del -19,6% grazie all’utilizzo della funzione “prezzo ideale”[2].

In particolare il risparmio massimo medio online nell’ultimo anno è stato di €800,00 per i Vogatori, €700,00 per i Tapis roulant, €530,00 per l’Ellittica, €366,05 per gli Attrezzi vari, €276,57 per le Cyclette e €159,04 per l’Indoor Cycling.

Attrezzatura e Abbigliamento sportivo: ecco i più desiderati dagli Italiani online

Tra le Attrezzature per lo sport gli Italiani online nei primi sei mesi del 2021 hanno preferito i seguenti brand e prodotti:

• Tapis roulant HomCom Tapis roulant con display LCD 500W
• Cyclette JK Fitness Performa 256
• Racchetta tennis Babolat Pure Drive (2018)
• Attrezzo da palestra Klarfit Ultimate Gym 5000 station fitness multifunzione
• Peso vidaXL Set di due manubri con pesi

Per quanto concerne invece l’abbigliamento sportivo, gli Italiani online nella prima metà del 2021 hanno preferito i seguenti brand e prodotti:

• Tuta sportive Adidas Tracksuit black/white
• Occhiali sportivi Oakley Sutro OO9406
• Maglia calcio Nike Inter Shirt 2021 Home
• Intimo sportive Triumph Triaction Extreme Lite white
• Abbigliamento running Adidas Run It 3-Stripes Tight black / white Men
• Scarpe da corsa Asics Gel Noosa Tri 13 GS Digital aqua hot pink
• Scarpe outdoor Garmont Nebraska GTX
• Scarpe da calcio Adidas X Ghosted.3 FG
• Scarpe da ginnastica Nike Men’s Air VaporMax 2020 Flyknit Iron grey/Multi-Colour/white
• Scarpe da tennis Adidas Grand Court Kids cloud white/core black/cloud white

Grande crescita degli e-Sports durante i periodi di lockdown

idealo ha anche analizzato le intenzioni di acquisto relative agli e-Sports, vale a dire i videogiochi a tema sport sul proprio portale italiano. Nel corso dell’ultimo anno, i filtri di ricerca più utilizzati sono stati quelli relativi al calcio (score 100,0), alla pallacanestro (4,9) e al fitness (4,1).

Altri sport, quali baseball, hockey su ghiaccio e golf, hanno ricevuto scarsa attenzione da parte degli utenti (0,1), probabilmente perché meno diffusi nel nostro paese.

Se consideriamo il 2020-21, i mesi con il maggior numero di intenzioni di acquisto nei confronti degli e-Sports (tutti gli sport in catalogo) sono stati quelli caratterizzati da chiusure e restrizioni. È il caso, per esempio, di marzo-aprile 2020 (inizio della prima ondata della pandemia di COVID-19): in questi due mesi, l’interesse online è aumentato del +190,8% rispetto a gennaio-febbraio dello stesso anno.

Anche il periodo compreso tra ottobre 2020 e gennaio 2021 è stato caratterizzato da un grande interesse online nei confronti degli e-Sports: in media, un ulteriore +49,7% rispetto al picco di marzo-aprile 2020. In questo caso, la crescita potrebbe essere stata alimentata anche da eventi molto importanti per l’e-commerce, cioè il Black Friday e il Natale.

Un terzo picco di interesse, infine, è stato registrato a marzo-aprile 2021, anche se in questo caso leggermente più basso rispetto al valore di riferimento di marzo-aprile 2020 (-29,6% rispetto al primo picco).

In base alle ricerche online nei primi sei mesi del 2021, gli e-Sports più desiderati sul portale italiano di idealo sono stati i seguenti:

• FIFA 21 (calcio)
• Ring Fit Adventure (fitness/avventura)
• NBA 2K21(pallacanestro)
• eFootball PES 2021: Season Update (calcio)
• FIFA 19 (calcio)

Il Food Retail sta giocando una partita estremamente sfidante oggi. Da un lato la ripresa socio-economica con l’esigenza di diversificare l’esperienza utente per tornare ad attrarre le persone in store, dall’altra quella di operare una gestione oculata dei prodotti alimentari (i deperibili in particolare) per diminuire le perdite (lo spreco alimentare pesa per la sola filiera in Italia oltre 3 miliardi) e ottimizzare l’impronta ecologica del settore.
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Nell’immaginario collettivo, il lavoro domestico è generalmente visto come un’attività prettamente femminile, tanto che nel linguaggio comune si tende a declinare al femminile “le colf” e “le badanti”.

In realtà, la componente maschile è piuttosto rilevante: secondo il Rapporto ILO 2021 pubblicato lo scorso 16 giugno in occasione del decennale della convenzione 189/2011 (dati 2019), a livello globale i lavoratori domestici di sesso maschile sono 18 milioni, pari a quasi un quarto di tutti i lavoratori domestici. In particolare, la componente maschile tocca i picchi massimi in Africa (31,6%) e nei Paesi arabi (63,4%).
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Il Bridge in videoconferenza per interagire con istruttori e giocatori continuando così a coltivare la propria passione anche da remoto. Il tutto possibile grazie alla Federazione Italiana Gioco Bridge che con i suoi corsi online, che hanno coinvolto appassionati dai 10 agli 80 anni, ha inoltre contribuito a rendere più digitali gli over 70 che in Italia hanno da sempre la passione per questo gioco di carte in grado di allenare la mente. Le persone meno avvezze all’utilizzo di dispositivi tecnologici come pc, tablet, smartphone, hanno così avuto una notevole spinta verso lo sport definito della mente, confezionato sotto una nuova veste.
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